Sur....prise

Kde bolo tam bolo, bol raz jeden autistický blog. Vytvoril si ho taký junáčik, ktorý najviac na svete túžil po meči. Normálnom jeden a pol ručnom meči s damascénskej ocele, ktorým by mohol bojovať proti drakom.

Žiaľ, tento divný autista bol strašne lenivý, a tak po pár príspevkoch na blog tak trochu zabudol. Vyhováral sa, že nemá čas a ani poriadne chuť niečo rozoberať. A tak píše len v návale nudy.
Rovnako vznikajú aj tieto riadky.

Tento blog je vlastne len zhmotnením myšlienok daného autistu. Tak sa do toho pustime.

Dnes som stratil ilúzie o kinderkách. Zhmotnenie mojich spomienok na detstvo sa stalo sračkou a ak dúfate v nejakú peknú alebo kreatívnu hračku, sklamem vás. It's puzzle and fuck you! Dokonca aj na tom ma osrali. Na priloženom papieriku boli inštrukcie, aby som si oskenoval webkou obrázok na tejto nefungujúcej stránke. Surprise, surprise. Fuck you too. Aj obal je odsratý a jediné dobré čo na nich ostalo - čokoláda - chcú tiež poslať za zbytkom mojich spomienok do bezodnej jamy plnej exkrementov.

• To by bolo na Mikulášsku nôtu.

Prosím, ak si myslíte, že máte vynikajúci nápad a spravíte cover verziu Gangam style, nerobte to. Minimálne sa vyhnete hanbe a nutkaniu zmeniť si meno a tvár. Na matrike je s tým veľa opletačiek a plastiky sú dosť drahé. Nestojí vám to za to.

• To by bolo k tomu, kvôli čomu som mal chuť si dnes obúchať hlavu o stenu až by som upadol do sladkého bezvedomia.

 Dedukciou som prišiel na to, že ak sa vaše dieťa volá Dušan, radšej mu venujte viac pozornosti.

•  Aktuálnu tému už máme tiež za sebou.

Neviem koľko z vás štyroch, čo čítate ešte tento blog veria, že 21. 12. 2012 nám odbije posledná hodinka, ale ak sa medzi vami náhodou niekto nájde, prosím vydržte a nespravte nejakú blbosť vo viere, že vás Aštar vezme predtým na svoju palubu. Aj tak sme už všetci s najväčšou pravdepodobnosťou očipovaní.

• Tak to by bolo futuristické okienko. 

Veci marketingové som tentokrát trošku obišiel. Predsa len idú happy čarovné Vianoce plné extra výhod a tak podobne, čiže toho má každý dosť. Ale aby ste nepovedali, niečo pre vás mám, lebo tieto Vianoce nie sú iba o ceste jedného snehuliaka ku Johnovi Lewisovi.

P.S. nezabudnite sledovať Dosku.

• milá

•  elegantná

•  konceptuálna

•  obyčajná

• divná

To je opäť na dlhšiu dobu všetko. 



  

Bibliofobici DON´T PANIC!

Marec mesiac knihy už síce pominul, no 100 slovenských kníhkupectiev v spolupráci so štyrmi vydavateľstvami si pre vás prichystali obrovskú akciu pri príležitosti Svetového dňa kníh.

Akcia s názvom Knižná mánia štartuje už 21.4. a potrvá do 12.5. 2012, čo je 2x viac dní, ako má priemerné leporelo strán. Príhodný názov pre akciu tohto typu. Všetci čítania chtiví ľudia totiž vybehnú do ulíc po najnovšie knihy, ktoré sa v rámci tejto nočnej mory bibliofobikov objavia vo vybraných kníhkupectvách s týždenným predstihom. Počas dvoch týždňov vyjde 16 knižných noviniek, takže očakávajte bitku ako: na mori/ o teplé rožky/ hrom/ pri Kressenbrunne/ pri Világoši... Navyše ak kúpite 2 novinky, dostanete ďalšiu (novinku od zosnulého Jula Satinského) for free. Z toho aj Šmajda zmaniačil.

foto: TV Markíza, TV Nova.

Čo teda povedať? Milovníci kníh sa majú na čo tešiť a konečne sa aj na Slovensku venuje pozornosť takýmto akciám. Mám pocit, že ten koniec sveta sa fakt blíži. RTVS má kvalitnú reláciu a začína komunikovať s plebsom, slovenský knižný trh sa začína zobúdzať, máme Organizáciu spojených nádorov alebo názorov a zarytý ľavičiari pijú nápoje, ktoré by niekto označil za symbol kapitalizmu.

Maniaci, nezabudnite teda sledovať web, kde sa dozviete, či aj vaše kníhkupectvo je zapojené do tejto akcie a facebook, kde sa dozviete viac o jednotlivých akciách, pripravovanej súťaži a mnohé iné info.

Toľko môj prvý autistický pohľad po ani neviem akej dlhej dobe. Viete, veľa čítam a tak niekedy zabúdam písať. Ale ja to beriem športovo ;)

Príležitosť zažiariť

V posledných dňoch sa na internete často skloňuje snaha mladého chalana dostať sa do Sillicon Valley. Splniť si sen.  Chalanisko sa rozhodol, že tam pôjde, nech to stojí, čo to stojí. Nasledoval svoj sen, niečo preň urobil. Takých ľudí je málo. Trochu viac je tých, čo čakajú na vhodnú príležitosť, ktorú potom využijú. Ešte o čosi viac je takých, ktorí si jednoducho nažívajú tak, ako im príde. No najviac je takých, ktorí bedákajú, no nerobia nič preto, aby sa im splnilo to, čo chcú. A to je škoda. Pretože svet tak prichádza o mnohé mladé a skvelé mysle. O mnohé úžasné nápady. O ich žiarivú budúcnosť. Iba kvôli ich lenivosti, nedostatku sebadôvery, pesimizmu,....

Je však pravda, že v prostredí slovenského marketingu je málo príležitostí preraziť a zviditeľniť sa – pokiaľ nie ste výnimka ako tento maník. Môžeme ich spočítať na prstoch jednej ruky. A aj to nám ešte nejaký ten palčôk ostane. Na Fakulte masmediálnej komunikácie UCM sa preto dalo dokopy pár ľudí, ktorí si povedali, že to takto ďalej nejde. Zo skúsenosti totiž vieme, že študenti na Slovensku (a nielen tu) sú kreatívni a ich potenciál dokázať čokoľvek je neuveriteľný. Len ich treba raz za čas postrčiť vpred. Nech výjdu spoza opony. Nech sa ukážu vo svetle reflektorov.

Preto sa týchto 6 ľudí rozhodlo dať im kopanec do zadku, ktorý ich tam pošle. Vytvorili pre nich kreatívnu súťaž v online marketingu - Doska. Je to vôbec prvá takáto súťaž na Slovensku. Prvá  a jediná súťaž v online. Prvá a jediná s unikátnym KO súbojovým systémom. Prvá a jediná, ktorá vám dá 20 000€ na uskutočnenie víťaznej kampane (resp. hlavný partner Zoznam.sk, zaistí mediálny priestor v tejto hodnote). 64 mladých, kreatívnych ľudí; 32 tímov, ktoré nám ukážu, čo dokážu; 5 kôl, ktoré preveria nie len ich kreativitu, ale aj schopnosti pracovať v tímoch, deadlinoch a pod stresom. Z nich vzíde iba jeden víťaz. Život je už taký. Svetlá reflektorov žiaria a je len na tebe, či sa rozhodneš do nich postaviť. Pridaj sa preto do Dosky.....a priprav sa na Zlatý klinec :)    

VIANOČNÉ PRIANIE...DESTROY THAT WALL!

V predvečer štedrého dňa som sa rozhodol, že vypustím nejaké svoje myšlienky do sveta. Tentokrát mimo témy marketing. Iba tak. Len chcem niečo povedať. Chcem vám niečo zaželať. Ale k tomu sa dostaneme.

Poznáte ten pocit. Niečo pred vami stojí. Nejaká prekážka, ktorá vám bráni prejsť. Obrovská stena, ktorá nejde zbúrať, obísť ani preskočiť. A podkopať sa nehrozí. Nemáte totiž lopatu. Tak sa otočíte, odídete na pivo a bedákate. Každý to pozná, každý sa s tým dennodenne stretáva. Toto nezvládnem, na toto nemám, to nie je pre mňa... Nuž, niečo vám poviem. Bude to klišé a ja ich nemám rád, ale čo už.

!KLIŠÉ ALERT!
Prekážky sú od toho, aby sa prekonávali.

Rovnako, ako zákony od toho, aby sa porušovali (nikoho na to nenabádam, ruka zákona je nekompromisná), atď. Ale späť k téme. Ľudia majú jednu úžasnú vlastnosť, na ktorú často zabúdajú - vedia sa prekonávať. Dokážu čokoľvek. Keď chcú. Dokázali poslať človeka na Mesiac, vznášajú sa v oblakoch v košoch, ktoré tam drží iba teplý vzduch. Dokázali vykresať oheň z dvoch blbých kameňov! A potom mi skúste povedať, že niečo nedokážete. Jeden poliak - Krystof Azninski – by vám povedal, čo je to ísť si za svojím (opäť neodporúčam skúšať).

 Čo vám tým chcem povedať? Ak vám to ešte nedošlo - nebojte sa bojovať. Nekašlite nato. Každý z nás zvádza denne všakovaké boje. A každý z nás raz za čas prehrá. To patrí k tomu. Napriek tomu nás neúspech nemá položiť, ale pohnať vpred. Tak nevyšlo. Vyjde druhýkrát. Alebo tretí. Who gives a fuck? Hlavné je skúšať. Tá stena nie je neprekonateľná. Je to iba hlúpa stena. Niekto ju musel postaviť. A ten musel byť na jej konci. A keď sa tam dostal on, dostaneš sa aj ty. A čo ak si postavil tú stenu ty? No problemo amigo. Postavil si ju. Poznáš jej slabiny. Znič ju. Rozbi. Zadup do prachu a bež vpred. Od toho tu sme. Aby sme šli vpred. A ešte malá pomôcka: za tou stenou je vždy niečo, po čom tvoje srdce prahne. Nedovoľ stene stáť ti v ceste za tým.

Takže to je moje vianočné prianie. Bojujte, ničte bariéry a ukážte svetu, čo je vo vás. Možno prekvapíte aj sami seba. A bohatého Ježiška. A ak dostanete náhodou kladivo, neničte prvú stenu, ktorú uvidíte prosím. Šťastné a Veselé ;)

Iba idea nestačí, alebo 5 vecí, ktoré by ste mali vedieť

Po troch mesiacoch sa opäť vracia autistický blog a spolu s ním aj ja. Dúfam, že som vám chýbal. Ak nie, nuž, aspoň ma nechajte žiť v tej predstave. Čo vám chcem dnes povedať nie je ani tak z mojej hlavy. Skôr ide o niečo, čo ma naučili počas stáže. A to – len idea nestačí.  Ak ste kreatívni, je to super, každý vás bude mať rád, no len chrliť nápady jeden za druhým nikdy nestačí. Aspoň nie v prípade, že to beriete vážne a svoje nápady chcete posielať niekam ďalej. Vždy je tu istá forma, ktorej sa musíte držať. Navyše, vašu kreativitu do značnej miery ovplyvňuje brief, ktorý – nebudeme si klamať – nie je vždy svetoborný. Preto vaša idea môže byť úžasná a krásna, no ak nespĺňa klientove požiadavky, budete akurát sprdnutý a váš sen o cene za kreativitu sa v mihu rozplynie. Poďme sa teda pozrieť na tú alfu a omegu, ktorá nás brzdí.

Keď už máme prečítaný brief a ako tak máme premyslené jeho riešenie, potrebujeme si na papier rozpísať Insight. Insight je akýsi náhľad na problém, ktorý objasňujeme. Napr. na nedávnej konferencii Fb rulezz, digitálna agentúra Zaraguza digital rozdávala kreatívne zbrane Nerf, ktoré aj sami používajú. Aký je insight tohto činu? Zaraguza tým chcela povedať, aby marketéri využívali pri práci svoje kreatívne zbrane (teraz už nepíšem o nerfkách). V skratke teda môžeme povedať, že insight je informácia, ktorú chceme ideou  podsunúť , resp. vyzdvihnúť.

Ďalším bodom je Idea. Tu sa asi netreba zbytočne rozpisovať. Predstavenie vášho nápadu v skratke. Nastolenie riešenia, ktorý by mal vyriešiť klientov problém. Ako príklad si opäť vezmem kampaň Zaraguzy. Tentokrát Moja krvná skupina, kde zadaním bolo vytvorenie komunity pre poisťovňu Dôvera, s ktorou  by následne mohli ďalej komunikovať. Cieľovou skupinou boli užívatelia facebooku. Idea? Vytvoriť platformu ukázať tak ľuďom zmysluplné využitie sociálnych sietí. Jednoduchá myšlienka, ktorá prilákala tisícky ľudí. Simple, effective.

Čo ďalej? Posolstvo. Každá myšlienka by mala obsahovať niečo, čo chcete predať zákazníkovi. Posolstvo je to, čo by si mal zákazník hneď uvedomiť, a malo by mu to utkvieť v pamäti. Je veľmi dôležité, aby bolo jasné a na prvý pohľad rozpoznateľné. V jednoduchosti je totiž krása. A zároveň, čím jednoduchšie a zrozumiteľnejšie je posoltvo, tým viac je rozpoznateľné a zapamätateľné. A to sa rovná väčšej šanci na úspech. Napr. (opäť Zaraguza) Bezdotykový web Tatra banky – aké je posolstvo tejto vychytávky? Také, ktoré zároveň podporuje charakter klienta – Tatra banka je inovatívna finančná inštitúcia, ktorá prináša nové riešenia a nový rozmer do života svojich klientov. 

Ďalším bodom, ktorý nesmieme opomenúť je Wording. Je to prvopočiatok copywritingu. Základné myšlienky, ktorými chcete oslovovať  potenciálneho zákazníka.  Vo wordingu je hlavé stanoviť si akúsi osnovu, na ktorej možno stavať ďalej. Vytvorte si účinný a pevný wording, predstavujúci filozofiu, ktorou by ste sa chceli uberať  a uľahčíte si prácu do budúcna. Tu sa príklad udáva trochu ťažšie, pretože wordingy sú iba konceptami, ktoré agentúry nevydávajú a my teda vidíme iba výsledné claimy.  Ale moja autistická myseľ vyprodukovala tento fiktívny wording  ku kampani a claimu  (real)„Red Bull Art of Can: Inspired Recycling“ – (sci-fi/aut-fi wording) „Red Bull Art of Can: Recycle with imagination.“

A nakoniec tu máme Exekúciu. Tak ako názov vypovedá, ide o opis vykonania idey/ideí. Žiadne rozsiahle eseje. Opäť platí pravidlo, že stručnosť vládne svetu. Pekne jasne a výstižne opíšte, čo a ako by ste chceli zrealizovať.  Pamätajte si, nemusí tam byť každý detail, zamerajte sa na podstatu.  Napr. Máte zadanie (od Martinusu pre Zaraguzu ) spropagovať Antistresový týždeň na martinus.sk, kedy si môžete nakúpiť vianočné darčeky v predstihu so zľavou a bez stresov. Exekúcia? Vytvorenie antistresovej kampane. Vyhlásenie súťaže o 100 metrov antistresovej, bublinkovej fólie, ktorú bude propagovať 100 metrový web, na ktorom by mohli zákazníci pukať bublinky a zbavovať sa tak stresu kedykoľvek (tento text nie je zhodný s tým, ktorý mala Zaraguza vo svojeje exekúcii. Je to iba príklad, ako by mohol vyzerať). 

Nakoniec je fajn, keď pridáte pár ilustračných obrázkov – tzv. mood pictures. 

A to je vlastne omega týchto bodov. Nič viac, nič menej. Rozsah nie je presne daný, rovnako ako forma, no držte sa pravidla, že menej je niekedy viac, píšte zaujímavo a jednoducho. Dúfam, že som vám pomohol. 

P.S. Všetky (a mnohé iné) kampane, ktoré som tu dával za príklady, nájdete aj na stránke http://awards.zaraguza.com/ odkiaľ som aj čerpal inšpiráciu na napísanie častí tohto blogu.